ทำไม ‘hypebeasts’ ถึงตกหลุมรักสตรีทแวร์ของเอเชีย.

พนักงานต้อนรับบนเครื่องบิน Marc Aw เป็น “สัตว์ร้าย” ที่มีความมุ่งมั่น

ก่อนที่คุณจะต้องค้นหาความหมายของคำสแลงออนไลน์นั้น hypebeast คือคนที่คลั่งไคล้การซื้อและสะสมเสื้อผ้าใหม่ล่าสุดจากโลกของสตรีทแวร์

แนวแฟชั่นที่เฉพาะเจาะจง สตรีทแวร์คือสไตล์ของเสื้อผ้าสบายๆ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการเล่นสเก็ตบอร์ด เซิร์ฟ ฮิปฮอป พังค์ และวัฒนธรรมย่อยอื่นๆ

ลองนึกถึงเสื้อมีฮู้ด เสื้อยืด รองเท้าผ้าใบ และกางเกงวอร์ม แต่ผลิตในจำนวนจำกัดโดยบริษัทต่างๆ ที่ต้องการสไตล์ที่แตกต่างและมีเอกลักษณ์

ADVERTISEMENT

มีต้นกำเนิดในสหรัฐอเมริกาก่อนจะแพร่หลายไปทั่วโลกในทศวรรษที่ 1990 ทุกวันนี้ ตลาดยังคงนำโดยรุ่นใหญ่ของสหรัฐฯ เช่น Supreme และ Stussy แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีแบรนด์เอเชียใหม่ๆ เข้ามาในตลาดจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ และยอดขายของพวกเขาก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก

นางแบบสวมชุด Yeti Out
แหล่งที่มาของรูปภาพเยติออก
คำบรรยายภาพ,
Yeti Out กล่าวว่าเสื้อผ้าของมันได้รับแรงบันดาลใจจาก “การผจญภัยยามดึก”
“ความตื่นเต้นที่ได้พบแบรนด์สตรีทแวร์เล็กๆ จากเอเชีย หมายความว่าฉันโดดเด่นในตลาดที่อิ่มตัว ซึ่งใครๆ ก็ใส่แบบเดียวกัน” นายออว์กล่าว

ชาวสิงคโปร์วัย 40 ปีคนนี้ใช้จ่ายมากถึง 300 ดอลลาร์ (240 ปอนด์) ทุกเดือนกับเสื้อผ้าสตรีทแวร์ของเอเชีย “การสนับสนุนแบรนด์ท้องถิ่นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับฉัน เพราะหากเราไม่สวมใส่ เราจะคาดหวังให้โลกติดตามได้อย่างไร”

แม้ว่าแบรนด์ญี่ปุ่นบางค่ายจะปรากฏตัวในแวดวงสตรีทแวร์ระดับโลกมานานแล้ว แต่การเติบโตครั้งใหญ่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามาจากบริษัทในประเทศอื่นๆ ในเอเชีย ทุกที่ ตั้งแต่จีน เกาหลีใต้ สิงคโปร์ และแม้แต่อินโดนีเซีย

Yeti Out ซึ่งตั้งอยู่ในฮ่องกงและเซี่ยงไฮ้กล่าวว่ายอดขายเสื้อผ้าทั่วโลกเพิ่มขึ้นสองเท่าในช่วง 12 เดือนจนถึงเดือนมีนาคมของปีนี้ ยอดขายประจำปีของ Paradise Youth Club ในกรุงจาการ์ตากล่าวกันว่าเพิ่มขึ้นในจำนวนที่เท่ากัน

นางแบบสวมชุด Ader Error
แหล่งที่มาของรูปภาพโนเอมี ออตติเลีย ซาโบ
คำบรรยายภาพ,
Ader Error ของเกาหลีใต้ต้องการให้เสื้อผ้าของตน “ทลายขอบเขต”
Jeremy Tan เป็นผู้อำนวยการของ Culture Cartel งานประชุมวัฒนธรรมบนถนนประจำปีที่จัดขึ้นในสิงคโปร์ เขากล่าวว่าสตรีทแวร์ของเอเชียได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั่วโลกเพราะมีมาตรฐานที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

“โลกกำลังมองไปทางตะวันออกเนื่องจากมีคนรุ่นใหม่ที่มีความสามารถจำนวนมากเกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา” นายตันกล่าว “เป็นภาพสะท้อนของเอเชียที่เพิ่มขึ้น”

เขาเสริมว่าความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างมากของสตรีทแวร์เอเชียทั่วโลกนั้นได้รับความช่วยเหลือเพิ่มเติมจากบล็อกเกอร์แฟชั่นและคนอื่นๆ ในโลกออนไลน์และโซเชียลมีเดีย เขากล่าวว่าบุคคลเหล่านี้ให้ความสำคัญกับดีไซเนอร์ชาวเอเชียมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งก่อนหน้านี้สื่อแฟชั่นชื่อดังต่างมองข้าม

“บล็อกเกอร์กำลังเปลี่ยนแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักให้กลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในตลาด เปิดโอกาสให้แบรนด์รุ่นใหม่ได้นำเสนอตัวเองในระดับสากล” Mr Tan กล่าว

เสื้อผ้า Ader Error
แหล่งที่มาของรูปภาพข้อผิดพลาด ADER
คำบรรยายภาพ,
ยอดขายออนไลน์กำลังขับเคลื่อนความสำเร็จของบริษัทสตรีทแวร์ในเอเชีย แต่ความต้องการอิฐและปูนยังแข็งแกร่งในตลาดบ้านเกิดของพวกเขา
Joanna Lowry นักยุทธศาสตร์ของ Fitch ที่ปรึกษาด้านการค้าปลีกกล่าวว่าฉลากในเอเชียยังได้รับประโยชน์จากความปรารถนาที่จะลองสิ่งใหม่ ๆ ตลอดกาลของผู้คน

“การมองหาชิ้นงานที่แปลกใหม่และแปลกใหม่มากกว่าโลโก้ที่ฉูดฉาดจากแบรนด์เก่าแก่ชื่อดังเป็นเทรนด์หลักทั้งในตลาดสตรีทแวร์และตลาดหรูหรา” เธอกล่าว “คนอายุประมาณ 20 ปีในลอนดอนอาจไม่เข้าใจบริบทของผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เอเชียอย่างถ่องแท้ แต่พวกเขาอาจยังคงซื้อสินค้าตามความสวยงามโดยรวม”

ในขณะที่ลูกค้าในฝั่งตะวันตกอาจซื้อเสื้อผ้าแนวสตรีทของเอเชียเพราะพวกเขาเพียงแค่ชอบสี รูปร่าง หรือรูปแบบบางอย่างเท่านั้น แต่แบรนด์เองก็ให้ความสำคัญกับการออกแบบของพวกเขาเป็นอย่างมาก

“แบรนด์ต้องเป็นมากกว่าแค่กราฟิกบนเสื้อยืด มันควรจะครอบคลุมทั้งหมด และเป็นตัวแทนของความคิดบางอย่าง” Arthur Bray ผู้ร่วมก่อตั้ง Yeti Out กล่าว

เขาอธิบายว่าวัฒนธรรมของสโมสรเอเชียเป็นธีมที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ในเสื้อผ้าของ Yeti “การผจญภัยยามดึกมักเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบของเรา ไม่ว่าจะเกิดจากบทสนทนาที่ไดฟ์บาร์ในกรุงเทพฯ หรือเรื่องขำๆ ที่เราเห็นตอนตี 4 ในกรุงโซล”

มาร์ค อ
แหล่งที่มาของรูปภาพมาร์ค อ
คำบรรยายภาพ,
Marc Aw กล่าวว่านักออกแบบชาวเอเชียได้รับประโยชน์จากพลังของ รับจดทะเบียนบริษัท โซเชียลมีเดีย
ที่ Paradise Youth Club ผู้ร่วมก่อตั้ง Vincentius Aditya กล่าวว่าการออกแบบนั้นสำรวจพฤติกรรมของมนุษย์และเทคโนโลยีดิจิทัล ตัวอย่างเช่น คอลเลกชั่น “Mind Benders” จากปี 2017 ได้รับการกล่าวขานว่าเป็นภาพสะท้อนว่าสื่อสังคมออนไลน์กลายเป็น “ห้องสะท้อนเสียงขนาดใหญ่ได้อย่างไร… เพราะเราเห็นและได้ยินเฉพาะสิ่งที่เราชอบเท่านั้น”

เขากล่าวเสริมว่า “แรงบันดาลใจหลักมาจากสังคม วิธีการที่ผู้คนมีปฏิสัมพันธ์กัน วิธีการจัดการเวลาและความสัมพันธ์ของพวกเขาในยุคดิจิทัลนี้”

Ader Error ของเกาหลีใต้มีเป้าหมายที่คิ้วสูงเหมือนกันสำหรับเสื้อผ้ายูนิเซ็กซ์ “แฟชั่น…ควรทำหน้าที่ในการทลายขอบเขต” โฆษกกล่าว “สิ่งที่เราต้องการสื่อสาร [ถึง] คือเยาวชนทุกคนที่แสวงหาประสบการณ์ใหม่”

เส้นสีเทาการนำเสนอ
การค้าโลก
เพิ่มเติมจากซีรีส์ของ BBC ที่มีมุมมองระหว่างประเทศเกี่ยวกับการค้า:

เครื่องดื่มศักดิ์สิทธิ์สามารถเสริมดวงชะตาของเกาะได้หรือไม่?
การเชื่อมโยงที่ซ่อนอยู่ระหว่างการเป็นทาสและวอลล์สตรีท
Brexit จะส่งผลกระทบต่อผักสดของอังกฤษหรือไม่?
ออสเตรเลียเขย่าตลาดเห็ดทรัฟเฟิลอย่างไร
เส้นสีเทาการนำเสนอ
ในขณะที่คำสั่งซื้อออนไลน์ทั่วโลกสร้างยอดขายจำนวนมากสำหรับแบรนด์สตรีทแวร์ของเอเชีย แต่ Major Drop ร้านสตรีทแวร์ที่มีหน้าร้านจริงในกรุงกัวลาลัมเปอร์ เมืองหลวงของมาเลเซีย กล่าวว่า ยอดขายจริงในร้านตอนนี้แซงหน้าแบรนด์ตะวันตกไปแล้ว โดยระบุว่าขายสตรีทแวร์เอเชียได้ 22,504 ชิ้นในปี 2018 เทียบกับแบรนด์ตะวันตกเพียง 3,765 ชิ้น

กลับมาที่สิงคโปร์ Marc Aw กล่าวว่าเขารู้สึกตื่นเต้นเป็นพิเศษกับความสำเร็จในต่างประเทศ “สตรีทแวร์ของเอเชียมีอยู่รอบตัวเสมอ แต่โซเชียลมีเดียได้นำพานักออกแบบของเราไปไกลทั่วโลก”

ข้อมูลจาก www.bbc.com